（记者：黄水林 通讯员：李建锋）地瓜干、连城白鸭、红衣花生……7月14日，走进连城县莲冠电商物流产业园，一家家电商企业都是火热的直播销售场景，直播员在镜头前忙着直播销售连城地方土特产；而一辆辆快递物流车则满载订单快递件，从这里发往全国各地。
连城县农特产品丰富，红心地瓜干、连城白鸭、红衣花生、连城兰花、铁皮石斛、宣和雪薯等国家地理标志产品享誉国内外。但长期以来，地处闽西山区的连城因山大沟深、信息闭塞，众多优质农产品囿于深山无人知。
近年来，连城县坚持用数字打开“绿水青山就是金山银山”的“两山”通道，把发展电商产业作为推进共同富裕的重要抓手，努力寻找山区县加快发展的“金钥匙”，真正实现山货走出去、农民富起来。先后获评了“福建电商惠民第一县”“全国电子商务进农村示范县”“中国电商示范百佳县”等称号。
一台电脑、一部手机、一架LED灯，桌上放着麦克风……现如今，在连城县直播（跨境）电商生态园、电商物流产业园、兰花产业带、食品加工区、专业合作社、家庭农场里，连城的农特产品、山货珍宝，正凭借一根根网线走出大山、云销天下，让田野有了希望，农民更有甜头，乡村振兴更有力量。
打造“1 +5+N”供应链体系，让特色产业“活起来”
“咱们家的地瓜干产自连城本地，不添加任何防腐剂，纯地瓜制作，一口咬下去又糯又香，满满的花青素，大人小孩都爱吃……”在直播(跨境)电商生态园的大楼内，一名抖音账号名为“莲讯”的连城客家妹子正热情地介绍着家乡的地瓜干。
走进连城，就不得不提起其“世界地瓜之都”的美誉。作为县内的优势特色农业产业，连城地瓜已有300多年的发展历程。近年来，连城电商产业由于有地瓜干这一拳头产品，实现高速增长，而地瓜干产业也凭借电商实现转型升级、高质量发展，“数商兴农”实现双赢。2022年，连城地瓜干全产业链产值112亿元，云销全国600多个城市，并出口日韩、欧美等国家，占据全国80%以上的市场份额。
“我们通过打造‘1 + 5 +N’的供应链体系，规划‘莲乡西遇’特色区域公共品牌，带动连城地瓜、连城兰花、连城白鸭、四堡芙蓉李、连城竹木等5个示范行业品牌升级，孵化N个企业自有品牌，让‘土货’变‘网货’，助力我县农特产品实现优质优价。”连城县商务局局长吴永强介绍说。
连城是“世界地瓜之都”“世界兰花之乡”“中国白鸭之乡”和“中国客家硒都”。该县围绕“卖什么”，聚焦红心地瓜、连城兰花等农业产业化主导产业，集合100多家农业合作社、21家大型农业龙头企业，嫁接电商销售，打造“农业龙头企业+合作社+农户+产品加工+电商”的产业链经营模式，全力做强电商特色产品，打造电商产业集群，实现电商企业抱团式发展。
连城县委、县政府还积极推动召开线上销售联席会，统筹策划年货节、采摘节、“全闽乐购”以及美食节等线上线下结合的主题购物活动；联动字节跳动、阿里巴巴等实施“山货出山”计划，促进小农户与大市场有效衔接，助推本土农特产品上行。
与此同时，连城“跳出电商抓电商”，在党建引领下，将生产、电商、物流、商贸四个元素，整合在一起，串联式发展，创新探索“生产+电商+物流+商贸”的“四位一体”全产业链发展模式，从“供应链”到“人货场”的结合，助推电商产业高质量发展。
目前，连城已形成倒蒸地瓜干、野山菜板、四堡芙蓉李、鸭翅、酒狐米酒等特色电商产品。连城地瓜干在“山货上头条”线上助农活动中,7天卖出90万斤；野山菜板连续12个月在抖音单品中销量第一；酒狐米酒连续3个月抖音排行榜排行第一……
实施“11511”战略工程，让本土品牌“响起来”
“这是我们自研的兰花新品种，花色、花形非常有特色！”“这盆100元起拍，加价20元，3分钟计时开始！”……在位于连城县朋口镇的连城兰花博览园花卉大棚，直播工作人员通过网络直播模式，在天猫、京东等电商平台上，网络直销连城兰花。
连城是全国最大的国兰生产、研发基地，全县有农民合作社、兰企147家及3040户农户种植兰花，种植面积达5600多亩，品种1300多个，全县兰花产业年产值达20亿元。作为“中国兰花名镇”朋口镇，早在2012年便有兰农开始踏足电商领域，然而电商销售直播人才不足的问题却让当地兰花企业犯了愁。连城县委两新工委为此下派党建指导员，指导建立兰花电子商务中心，助力直播人才孵化。现在，朋口镇兰花电商总数达到91家，年电商销售额超1亿元。
连城县全力优化电商发展环境，把打造电商强县列为“一把手”工程，连续出台《连城县加快农村电子商务发展十条政策措施》《连城县支持直播电商发展若干措施》等一揽子利好政策，围绕“谁来卖”难题，确立了“11511”战略工程的产业发展目标（即打造一个以上直播电商基地，孵化10个网红品牌，构建5个直播电商示范产业带，培训1000名直播带货主播，培养一批直播带货达人），鼓励和扶持新业态发展，全力完善电商发展生态链，营造良好的电商产业创新创业氛围，推动农产品上行“云”销售。
“工作不用去远方，家乡就是好地方。”近年来，在家乡现代农业快速发展和政策扶持力度不断加大的新时代下，连城县越来越多的大学生纷纷选择返乡创业，掀起了直播电商的热潮，成为了连城乡村振兴的“弄潮儿”。
为提升返乡创业温度、技能培训服务广度，连城县持续实施千名电商培训计划，分别与市内高校龙岩学院、闽西职业技术学院和龙岩技师学院等达成合作，设立孵化实训基地。连城县委两新工委联合县商务局、人社局等部门，聚焦短视频制作、直播带货等，打造电商人才实训中心，采取“理论集训+演练实操+考评等级+跟踪管理”等方式，提高培训成果转化率。莲冠电商物流产业园实施“十千万”党员电商传帮带计划，十名党员电商引领千名电商户创业，带动万名群众就业，形成人才回引、智力回归、资金回流的“雁归效应”。据统计，2022年以来，共组织各类电商培训15期，共计1960余人次。
除了人才培育方面，连城县更聚焦电商产业发展瓶颈，整合资源、创新机制，为企业发展提供“妈妈式”服务。通过开展电商、快递、金融、机关、农村等新经济业态党建联建，积极开展政策宣传、人才培训、业务对接等服务，帮助企业纾解“产业集聚、资金链条、物流整合、人才孵化、农产品上行”等困难，致力于推动园区企业抱团发展。
连城吃遍天贸易有限公司便是受益者之一。此前的一场大水冲垮了其经营场所，得到消息的党组织第一时间将该企业引进至莲冠电商物流产业园，如今的吃遍天已不断做大做强，成为了带动农村致富、农民增收的实力派企业。
通过产业支撑，政策扶持，技能加“码”， 连城已打造政府主导的2个电商基地，孵化出星派、莲讯客家购、丝颜悦色、欧乐森、吃遍天、农色惠、亿食汇等十大网红品牌，培育出客家媳妇小伍、莲讯、巫托邦、疯狂的野厨等百万级粉丝本土直播带货达人4个，其中客家媳妇小伍在“2022年电商主播大赛”中获得全国“十强”称号，被誉为“龙岩带货大王”。
构建“1+17+248”物流网络，让网红山货“飞起来”
沁人心脾的连城兰花、天然有机的白鸭蛋、香甜软糯的红心地瓜干、香甜可口的红衣花生……在建筑面积近20000平方米的莲冠电商物流产业园，应接不暇的农特产品通过自动化智能分拣后，被快递小哥有序搬运至物流车，发往全球各地。
农特产品根基在农村，加工在园区企业，市场主体在国内外。要想“山货”变网货，还得在快递物流上下足功夫。
“如今的连城县，已构建起了铁公机、立体化的交通体系，电商的物流网络就像人的毛细血管一样四通八达，延伸到各个乡镇、村居。”连城电商办的张远山介绍说。连城围绕“卖哪里”难题，全力畅通农特产品流通渠道。全力构建县、乡、村“1+17+248”三级快递物流全覆盖网络体系，建成1个以上县级物流仓配中心，17个乡镇物流中转站，通过整合供销e家、益农信息社、农村便利店、农村合作社等，设立农村物流服务节点248个，形成以乡（镇）为主体、以村组为网点、以信息平台为支撑，连接货源、采购、运输、仓储、分拣、加工、配送为一体的农村现代物流网络，切实打通农村消费“最后一公里”，农产品上行“第一公里”。
连城县以党建为引领，不断提升电商快递物流质效。打造“县委两新工委—工业园区党委—工业园区非公企业党委—莲冠电商园党总支—电商快递联合党支部”“五级”组织体系，助力党建和新业态深度融合发展，聚焦起精准助农的新动能。针对电商企业散、小、多的复杂情况，连城县邮政快递业联合党支部坚持发展为先，将210个党员先锋岗设立在“地瓜、兰花、白鸭、芙蓉李、竹木”等5个电商产业示范带和乡镇物流中转仓、农村物流服务节点上，主动服务、靠前服务、精准服务，实现党员服务全覆盖。
在前不久强降雨期间，顺丰快递文亨镇服务点党员吴水玉冒着倾盆大雨、踏着泥泞水路，急群众所需，连夜将客户购买的药物送到距离服务点20余公里村庄的客户手中；在疫情防控形势严峻时期，邮政公司快递员、党员陈藩声经常性加班加点，只为将快递准时送到每一位客户手中，并无偿为他们送达生活物资，获得众多村民的点赞好评……
与此同时，连城还聚焦“风口”，加快“跨境”电商发展。在全市建立首个“跨境电商孵化仓”，为全县跨境电商创业者提供免费的实训基地，开展一对一运营指导服务，逐步孵化出一批跨境电商企业，发展一批新的市场主体，形成聚集效应。确立跨境电商“5个3”发展目标，力争用3年时间，培育3家年销售额达3000万元以上的龙头企业，孵化带动300人注册跨境电商店铺，帮助3000人实现在家门口就业，通过跨境电商平台，把连城更多富硒产品、竹木制品、运动用品、保温新材等优质外贸产品，跨出国门，扬帆出海，走向全球。
如今，随着电商的蓬勃发展，“生态”变“业态”、“资源”变“资产”、“土货”变“网货”在连城成为现实，电商产业俨然成为连城乡村振兴战略最为强劲的的“新引擎”。截至目前连城县电商企业高达3120家，占了龙岩全市的40%，而县内的电商相关从业人员更是达到了2.5万人，占全县常住人口的十分之一。
2022年，连城全县网络零售额实现32.68亿元，同比增长267.3%，增速排名全省第二位，2015年至2022年翻了22倍，实现了电商产业从无到有、从小到大、从弱到强的华丽蝶变。2023年1—6月，全县网络零售额18.55亿元，同比增长14.4%，在去年超高速增长的压力下，仍然保持良好的增长势头。
